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新媒体环境下,如何颠覆时尚短视频
07月10日 阅读 3022 快速评论
近日,在第八届梅花网传播业大展上,二更传媒副总编辑、mol摩尔时尚制片人徐罡先生用一段精彩的演讲,凭借别具一格的短视频内容将时尚做了新的定义。

时尚内容,在传统印象中往往和梦境、迷失、晦涩、不知所云等标签密不可分,与普通人的生活保持着一定距离。那么,时尚可以更贴近日常吗?近日,在第八届梅花网传播业大展上,二更传媒副总编辑、mol摩尔时尚制片人徐罡先生用一段精彩的演讲,凭借别具一格的短视频内容将时尚做了新的定义。

为保证高品质的同时又能"接地气",mol摩尔时尚拍摄的所有时尚短视频都从观众日常生活出发,让他们感受到这些东西与自己息息相关,再通过塑造手法、关注角度、技术等手段添以不可或缺的高质感,有效传达,让时尚被更多人所认可。把身边平凡的小事变得美好,给予人想象空间,这是mol在新媒体环境下所坚持的想法。


"坚持做立于互联网传播的好的内容,而不是做好的互联网的内容"

--二更传媒副总编辑、时尚事业部制片人徐罡

//molfilm高品质与接地气,精准触达用户内心的秘密//

一直以来,molfilm便鼓励女生面对真实的自己,即使没有富足的家境与突出的外形,也不要烦恼,不要攀比,自然自信地生活下去。这一切都源于你愿意追求美好,且不拘一格。在以往的影片中,molfilm很好地诠释了这一点。


《奋进的号角》

影片用调侃的方式,演绎了禁锢式教育下大多数中国小朋友身上的故事。色调饱满,节奏感把握精准,高级质感的拍摄方式将严肃题材衬托得生动活泼,可看性极强。由此,《奋进的号角》入围了悉尼国际电影节、布鲁塞尔独立电影节,同时斩获南美洲的五洲国际电影节获得"最佳超级短片大奖""特别服装设计短片大奖"殊荣。


molFILM以当下可感知、发生在身边的事件、普通人的观念以及大众情绪作为基石,加以时髦高级的逻辑方式、塑造手法与技术手法将其赋予其高级感,不依赖热门元素,留给观众想象空间。全网20个视频平台发布,伴随二更视频微博、美拍转发,平均完播率达49%。根据品牌需求定制创意视频,直接挂靠商品链接,进店率值得佳赞。

//molmolLIFE,ROI才能体现商业价值//

作为国内最具影响力、制作规模最大的原创短视频内容平台二更传媒的时尚版块,mol摩尔时尚专注于年轻化时尚生活领域,追求高级时髦感,调性轻松、幽默,偶尔怪诞,被网友们戏称"小摩尔"。

天猫#超级一平米#为例,mol摩尔时尚根据每次需要植入的产品特性与当下年轻人遇到的困境、情绪、热点事件时间相结合,用跳跃创意、荒诞幽默的表现力打造系列IP栏目。


在第七期《音乐出行》中,女主角利用身边物件,或使用便携音响自带背景音乐,或使用相机拍摄犯罪证据,快速成为名侦探。严肃的表情与不尽如人意的调查结果形成对比,制造接连不断的笑点。这期节目,进店率高达73.87%,是相当不错的成绩。


《名侦探速成法》

到目前为止,全新IP栏8期站外播放量达5210.48万次,淘内阅读量在23809万次。微博话题阅读数共近3000万,话题讨论数近3500条,平均进店转化率在41.5%。此外,粉丝互动也相当活跃,纷纷表示被视频中的商品种草。


告别过去的产品广告、价格标签,摩尔时尚将原生内容创作能力发挥到极致,通过共创新的内容IP栏目#super1m?#,聚合短视频、专刊等优质内容形态,诠释更具象的年轻人理想生活方式。该系列内容迅速在天猫和外部社交网络中吸引了大量粉丝,形成优质的内容品牌IP效应,实现了电商平台内容营销的行业标杆案例。

//MOREmol,molmolBEAUTY!//


不仅仅molFILM、molmolLIFE,小mol还另外开设molmolBEUTY专题,专注于由艺术彩妆转化成日常妆的彩妆系列视频,邀请当红彩妆大师将创意彩妆还原成出街日常妆容,并采用讲授彩妆产品使用技巧的方式来实现产品推介。

·小mol,带给你生活中的时尚因子!·

·END· 

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